Руководство по локализации Firefox

Этот документ предназначен для упрощения создания и локализации рекламных текстов, а также для их оптимальной подготовки и обеспечения единообразия. Это постоянно обновляемый документ, который отражает текущее положение дел. Мы будем обновлять его по мере изменения способа выражения нашего бренда.

Почему это руководство важно для локализации рекламных текстов Firefox?

Цель этого руководства — помочь вам лучше понять бренд Firefox, чтобы получить представление о том, как осуществлять перевод на свой язык. Кроме того, мы будем делиться определёнными терминами и правилами, принятыми в компании, для облегчения процесса локализации.

Наши тексты не нужно переводить буквально слово в слово. Они должны отражать индивидуальность и стиль нашего бренда, а также учитывать соответствующие культурный и языковой аспекты. Эмоциональная и образная концепции исходного текста должны быть адаптированы для языка перевода.

О Firefox — кто мы

Firefox — это не просто браузер. Firefox — это бренд-бунтарь, который оспаривает существующее положение дел и выступает за права пользователей в Интернете.

Мы всегда ставим права и потребности пользователей на первое место. Для нас, как для IT-компании, люди намного важнее прибыли.

Бренд Firefox сочетает в себе дух Firefox и расширяющийся набор других продуктов.

(Mozilla — это некоммерческая организация, которой принадлежит бренд Firefox.)

Обещание бренда:

Firefox борется за ваши права

За что мы боремся:

Firefox борется за права своих пользователей, разрабатывая продукты, которые дают людям возможность контролировать свою жизнь в Интернете и управлять ей.

Продукты Firefox:

Индивидуальность и стиль

К кому мы обращаемся?

Наша целевая аудитория — это люди, сознательно подходящие к своему выбору. Речь о людях, которые принимают или хотят принимать осознанные решения в сети Интернет и за ее пределами.

Люди, сознательно подходящие к своему выбору:

  • Тщательно и осознанно продумывают свои предпочтения и делают потребительский выбор.
  • Стремятся согласовывать свои действия со своими ценностями и идеалами.
  • Требовательные клиенты.
  • Часто самостоятельно изучают вопрос, чтобы полностью понять все возможные варианты.

Наши фирменные атрибуты и индивидуальность бренда Firefox

АтрибутИндивидуальность бренда Firefox
БескомпромиссныйFirefox действует исходя из внутренних убеждений и уверенно отстаивает четко сформулированные позиции.

Наша продукция показывает, что наша мотивация идет от нашего видения бренда. Дух нашего бренда лежит в основе всего, что мы делаем. Именно это мы ходим донести до наших пользователей и партнеров.
ОткрытыйFirefox считает, что Интернет должен быть открытым, доступным и безопасным для всех пользователей.

Мы стремимся к открытому диалогу и взаимодействию. Мы: открыты новым идеям, добрые и открытые, у нас открытые исходные коды. Глобальная перспектива — это неотъемлемая часть нашего бренда. Мы говорим на разных языках и стараемся учитывать различные точки зрения.
ДобрыйFirefox предвосхищает потребности, предлагая решения и альтернативы там, где права и свободы пользователей находятся под угрозой или ими злоупотребляют.

Мы хотим только лучшего для наших пользователей и мирового сообщества, поэтому собственным примером показываем, как нужно работать. Мы разрабатываем продукты более высокого качества, вступаем в диалог, работаем открыто и взаимодействуем с другими, развиваемся сами и учим других, а также информируем наших пользователей. При этом мы неравнодушны ко всем людям.
РадикальныйFirefox ставит под сомнение существующее положение дел и установившиеся методы работы крупнейших технологических гигантов, а также смело борется за лучший Интернет.

Оптимистичный взгляд на будущее Интернета — это довольно радикальная позиция. Столь же радикально ставить потребности пользователей выше своих. Мы оспариваем текущее положение дел, потому что считаем это правильным.

Индивидуальность бренда Firefox определяется взаимодействием этих атрибутов. В зависимости от контекста атрибут может быть более или менее выраженным.

Матрица индивидуальности Firefox

Стиль

Наш стиль изложения материала и выбор слов:

Стиль
Прямой, ясный и легкий для пониманияМы хотим, чтобы пользователи чувствовали, что им рады, поэтому используем понятные всем слова и концепции.
КраткийНам нравятся короткие заголовки и фразы, а также чёткие девизы. Мы стараемся избегать сложных предложений, а также предложений, которые не добавляют никакого смысла.
ПодлинныйНаши рекламные тексты (как и наша продукция) создаются людьми для людей. Мы разговариваем с пользователями на равных и используем привычный им язык.
НастоящийМы часто используем в письменных текстах активный залог и гораздо реже — пассивный. Мы стараемся не использовать назывные предложения. Мы предпочитаем использовать два коротких предложения вместо одного длинного.
ВежливыйБудьте вежливы, но не используйте слишком официальный стиль.
ОстроумныйИзлагайте с юмором, но избегайте слишком дерзких или пошлых высказываний.
РелевантныйМы взаимодействуем с разными пользователями. Они должны быть в состоянии быстро понять наш контент и почувствовать личную связь. Культурные аллюзии должны иметь смысл и соответствовать рынку, а не переводиться дословно без соответствующего культурного контекста.
Оптимистичный и мотивирующийМы верим в лучшее будущее для Интернета. И хотя иногда мы говорим о вещах, которые получаются не слишком хорошо, мы предпочитаем положительный настрой.
ТворческийХотя информативность и ясность рекламных текстов стоят у нас на первом месте, мы предпочитаем подходить к ним творчески и излагать интересно. Мы не хотим быть банальными и скучными. Мы стараемся избегать маркетинговых стереотипов.