Руководство по локализации Firefox
Этот документ предназначен для упрощения создания и локализации рекламных текстов, а также для их оптимальной подготовки и обеспечения единообразия. Это постоянно обновляемый документ, который отражает текущее положение дел. Мы будем обновлять его по мере изменения способа выражения нашего бренда.
Почему это руководство важно для локализации рекламных текстов Firefox?
Цель этого руководства — помочь вам лучше понять бренд Firefox, чтобы получить представление о том, как осуществлять перевод на свой язык. Кроме того, мы будем делиться определёнными терминами и правилами, принятыми в компании, для облегчения процесса локализации.
Наши тексты не нужно переводить буквально слово в слово. Они должны отражать индивидуальность и стиль нашего бренда, а также учитывать соответствующие культурный и языковой аспекты. Эмоциональная и образная концепции исходного текста должны быть адаптированы для языка перевода.
О Firefox — кто мы
Firefox — это не просто браузер. Firefox — это бренд-бунтарь, который оспаривает существующее положение дел и выступает за права пользователей в Интернете.
Мы всегда ставим права и потребности пользователей на первое место. Для нас, как для IT-компании, люди намного важнее прибыли.
Бренд Firefox объединяет в себе дух Firefox и наши продукты.
(Mozilla — это некоммерческая организация, которой принадлежит бренд Firefox.)
Обещание бренда:
Firefox борется за ваши права
За что мы боремся:
Firefox борется за права своих пользователей, разрабатывая продукты, которые дают людям возможность контролировать свою жизнь в Интернете и управлять ей.
Продукты:
- Firefox Quantum (браузер для компьютеров)
- Firefox Mobile (для мобильных устройств на базе iOS и Android)
- Firefox Monitor
- Mozilla VPN
- Firefox Private Network (FPN)
- Firefox Relay
Индивидуальность и стиль
К кому мы обращаемся?
Наша целевая аудитория — это люди, сознательно подходящие к своему выбору. Речь о людях, которые принимают или хотят принимать осознанные решения в сети Интернет и за ее пределами.
Люди, сознательно подходящие к своему выбору:
- Тщательно и осознанно продумывают свои предпочтения и делают потребительский выбор.
- Стремятся согласовывать свои действия со своими ценностями и идеалами.
- Требовательные клиенты.
- Часто самостоятельно изучают вопрос, чтобы полностью понять все возможные варианты.
Среди людей, сознательно подходящих к своему выбору, есть две группы, которые нам особо интересны: это приверженцы конфиденциальности и распространители идей.
Приверженцы конфиденциальности:
- Вероятнее всего, уже являются пользователями Firefox.
- Прежде всего ценят конфиденциальность и готовы тратить деньги на обеспечение своей цифровой безопасности.
- Верят, что Интернет несет ответственность за защиту своих пользователей.
Распространители идей:
- Следуют трендам и задают их.
- Хотят, чтобы их друзья и последователи были свидетелями правильного выбора, который они делают.
- Стремятся повлиять на свое окружение, чтобы оно тоже делало осознанный выбор.
Наши фирменные атрибуты и индивидуальность бренда Firefox
| Атрибут | Индивидуальность бренда Firefox |
|---|---|
| Бескомпромиссный | Firefox действует исходя из внутренних убеждений и уверенно отстаивает четко сформулированные позиции. Наша продукция показывает, что наша мотивация идет от нашего видения бренда. Дух нашего бренда лежит в основе всего, что мы делаем. Именно это мы ходим донести до наших пользователей и партнеров |
| Открытый | Firefox считает, что Интернет должен быть открытым, доступным и безопасным для всех пользователей. Мы стремимся к открытому диалогу и взаимодействию. Мы: открыты новым идеям, добрые и открытые, у нас открытые исходные коды. Глобальная перспектива — это неотъемлемая часть нашего бренда. Мы говорим на разных языках и стараемся учитывать различные точки зрения. |
| Добрый | Firefox предвосхищает потребности, предлагая решения и альтернативы там, где права и свободы пользователей находятся под угрозой или ими злоупотребляют. Мы хотим только лучшего для наших пользователей и мирового сообщества, поэтому собственным примером показываем, как нужно работать. Мы разрабатываем продукты более высокого качества, вступаем в диалог, работаем открыто и взаимодействуем с другими, развиваемся сами и учим других, а также информируем наших пользователей. При этом мы неравнодушны ко всем людям. |
| Радикальный | Firefox ставит под сомнение существующее положение дел и установившиеся методы работы крупнейших технологических гигантов, а также предпринимает решительные шаги в борьбе за лучший Интернет. Оптимистичный взгляд на будущее Интернета — это довольно радикальная позиция. Столь же радикально ставить потребности пользователей выше своих. Мы оспариваем текущее положение дел, потому что считаем это правильным. |
Индивидуальность бренда Firefox определяется взаимодействием этих атрибутов. В зависимости от контекста атрибут может быть более или менее выраженным.
Стиль
Наш стиль изложения материала и выбор слов:
| Стиль | |
|---|---|
| Прямой, ясный и легкий для понимания | Мы хотим, чтобы пользователи чувствовали, что им рады, поэтому используем понятные всем слова и концепции. |
| Краткий | Нам нравятся короткие заголовки и фразы, а также чёткие девизы. Мы стараемся избегать сложных предложений, а также предложений, которые не добавляют никакого смысла. |
| Подлинный | Наши рекламные тексты (как и наша продукция) создаются людьми для людей. Мы разговариваем с пользователями на равных и используем привычный им язык. |
| Настоящий | Мы часто используем в письменных текстах активный залог и гораздо реже — пассивный. Мы стараемся не использовать назывные предложения. Мы предпочитаем использовать два коротких предложения вместо одного длинного. |
| Вежливый | Будьте вежливы, но не используйте слишком официальный стиль |
| Остроумный | Излагайте с юмором, но избегайте слишком дерзких или пошлых высказываний. |
| Релевантный | Мы взаимодействуем с разными пользователями. Они должны быть в состоянии быстро понять наш контент и почувствовать личную связь. Культурные аллюзии должны иметь смысл и соответствовать рынку, а не переводиться дословно без соответствующего культурного контекста. |
| Оптимистичный и мотивирующий | Мы верим в лучшее будущее для Интернета. И хотя иногда мы говорим о вещах, которые получаются не слишком хорошо, мы предпочитаем положительный настрой. |
| Творческий | Хотя информативность и ясность рекламных текстов стоят у нас на первом месте, мы предпочитаем подходить к ним творчески и излагать интересно. Мы не хотим быть банальными и скучными. Мы стараемся избегать маркетинговых стереотипов. |
Глоссарий терминов / повторяющихся терминов (В ПРОГРЕССЕ РАЗРАБОТКИ)
Если у вас возникли сомнения по переводу терминов, вы можете воспользоваться поиском на сайте transvision. Однако, поскольку поиск зачастую показывает устаревшие версии переводов (часто с формальным обращением), этот инструмент следует рассматривать как вспомогательный.