Firefox 광고 카피 현지화 가이드

이 문서는 광고 카피의 작성 및 현지화 작업에 도움을 주고, 최적의 준비 상태와 일관성을 유지할 수 있도록 지원하기 위해 작성되었습니다. 이 문서는 Firefox 현재 상태를 실시간으로 반영합니다. Firefox의 브랜드 표현은 계속 진화하며, 이에 따라 이 문서도 계속 업데이트됩니다.

Firefox 마케팅 카피의 현지화 작업을 진행할 때 이 문서를 꼭 참조해야 하는 이유

이 가이드는 브랜드로서의 Firefox를 명확히 이해하고, 현지어 번역 시 효과적인 접근 방법을 이해하는 데 도움을 주고자 작성되었습니다. 또한 순조로운 현지화 과정을 위해 브랜드 특정 용어나 맞춤법을 공유할 예정입니다.

광고 카피는 원문의 단어를 일대일로 직역해서는 안 되며, 브랜드 개성과 어조를 잘 반영해야 하고, 문화 및 언어적 관점에서 최적의 번역이 될 수 있도록 해야 합니다. 감정을 자극하거나 비유적인 표현은 원문의 의도에 따라 현지 언어로 적절하게 수정해야 합니다.

Firefox 소개 — Firefox란?

Firefox는 단순한 브라우저가 아닙니다. Firefox는 현재 상황에 만족하지 않고 사용자의 온라인 권리를 옹호하며 끊임없이 도전하는 브랜드 입니다.

사용자의 권리와 요구 사항은 언제나 Firefox에게 최우선입니다. 또한 기술 기업으로서, 이윤보다는 사람을 우선합니다.

브랜드 로서의 Firefox는 Firefox 정신과 관련 제품을 결합합니다.

(Mozilla는 Firefox를 지원하는 비영리 조직입니다.)

브랜드 약속:

Firefox는 여러분을 위해 싸웁니다.

싸움의 목적:

Firefox는 사용자가 자신의 온라인 활동을 통제하고 관리할 수 있도록 하는 제품을 개발합니다.

제품:

브랜드 개성 및 스타일

메시지를 전달하는 대상:

Firefox의 타겟 고객은 의식적인 의사결정자로 규정됩니다. 이들은 온라인에서나 오프라인에서나 의식적인 결정을 하려고 합니다.

의식적인 의사결정자:

  • 자신만의 취향을 개발하고 신중하고 의식적으로 소비자 선택 실천
  • 자신이 가진 가치와 이상에 부합하는 행동을 하고자 노력
  • 까다롭고 요구 조건이 많은 고객
  • 모든 옵션을 완전히 이해하기 위해 직접 조사를 수행

의식적인 의사결정자 중 특히 다음의 두 유형에 소구하고자 합니다. 개인정보 사용에 신중한 사용자 및 모험을 즐기는 인플루언서

개인정보 사용에 신중한 사용자:

  • 이미 Firefox 사용자일 가능성이 높음
  • 개인정보 보호를 우선시하며 디지털 보안에 지출할 의향이 높음
  • 인터넷이 시민을 보호할 책임이 있다고 믿음

모험을 즐기는 인플루언서:

  • 트렌드를 따르거나 트렌드를 직접 만들고 이끄는 사람
  • 자신의 탁월한 선택을 친구나 팔로워에게 보여주고 싶어함
  • 사려 깊은 선택을 통해 커뮤니티에 영향을 주고자 노력

Mozilla 브랜드 특성 및 Firefox 브랜드 개성

특성Firefox 브랜드 개성
확신Firefox는 신념을 가지고 행동하며, 확신을 가지고 분명한 입장을 취합니다. 브랜드 비전에 입각한 Firefox의 신념은 다양한 제품을 통해 표출됩니다. Firefox가 수행하는 모든 활동에는 Firefox의 브랜드 정신이 반영되어 있습니다. 이러한 가치를 담아 사용자 및 파트너와 소통하기를 원합니다.
열린 자세Firefox는 인터넷이 누구나 접근 가능하고 누구에게나 안전한 열린 공간이어야 한다고 생각합니다. Firefox는 자유로운 소통과 협업을 위해 노력합니다. 열린 자세, 개방적인 태도와 오픈소스를 지향합니다. 글로벌한 관점은 Firefox 브랜드의 필수 요소입니다. Firefox는 여러 언어를 지원하며 다양한 관점을 수용하기 위해 최선을 다합니다.
친절Firefox는 사용자의 요구사항을 예측하고 사용자의 자유와 권리가 침해받지 않는 솔루션과 대안을 제시합니다. Firefox는 사용자와 모든 사람들에게 최상의 솔루션을 제공하기 위해 솔선수범의 자세로 최선을 다합니다. 더 나은 제품을 개발하고, 먼저 소통을 시작하며, 투명하게 일하고 협력합니다. 또한 늘 배우는 자세를 유지하며 사용자에게 새로운 정보를 전달합니다. 그 과정에서 늘 사람과 공감을 중시합니다.
과감함Firefox는 현상 유지나 거대 기술기업의 흔한 관행에 안주하지 않고 더 나은 인터넷 환경을 위해 고군분투하며 과감히 도전합니다. 인터넷의 미래에 대해 낙관하는 것은 과감한 도전입니다. 기업의 이익보다 사용자의 필요를 우선으로 두는 것 역시 과감한 시도입니다. Firefox는 현상 유지에 도전하는 것이 옳은 일이라고 굳게 믿습니다.

이러한 다양한 특성이 상호작용하여 Firefox만의 브랜드 개성을 형성합니다. 각각의 특성은 맥락에 따라 더 두드러지거나 그렇지 않을 수 있습니다.

Firefox 브랜드 개성 매트릭스

어조

Firefox의 어조 및 언어 선택:

어조
직접적이고 명확하며 이해하기 쉬운 언어Firefox는 사용자에게 환영받는 느낌을 주기를 원하며, 누구나 이해할 수 있는 단어와 개념을 사용합니다.
간결성간결한 광고 제목과 문구, 명확한 클릭 유도문안을 선호합니다. 복잡한 문장 구조나 특별한 의미가 없는 문장은 지양합니다.
진정성Firefox의 광고 카피는 Firefox가 제공하는 제품과 마찬가지로 사람을 위해 사람이 만든 것입니다. 동등한 존재로서 자연스러운 언어로 사용자에게 메시지를 전달합니다.
자연스러운 표현능동태를 사용하며 수동태는 거의 사용하지 않습니다. 형식적인 표현은 지양합니다. 긴 문장 하나보다는 짧은 문장 두 개를 선호합니다.
정중함정중하지만 너무 격식에 얽매이지 않습니다.
유머러스함재미있지만 경박하거나 저급하지 않습니다.
공감대 형성Firefox는 전 세계 곳곳의 사용자에게 제공됩니다. 이들은 Firefox의 콘텐츠를 빨리 이해하고 브랜드와 개인적 공감대를 느낄 수 있어야 합니다. 문화적 암시는 현지 시장에 적절하고 그 의미가 통해야 하며, 문화적 맥락의 이해가 결여된 직역은 지양해야 합니다.
긍정적이며 동기를 부여하는 어조Firefox는 인터넷의 긍정적인 미래를 믿고 있습니다. 때로는 어려운 문제에 직면하기도 하지만 긍정적인 자세로 미래를 전망합니다.
창의적인 표현명확하고 간결한 정보 전달이 우선이지만, 창의적이고 흥미로운 언어를 사용하려 합니다. 무미건조하고 지루한 어조, 식상한 마케팅 문구는 지양합니다.

용어 설명 / 반복 용어(개발 중)

용어의 의미가 명확하지 않을 경우 transvision search를 사용할 수 있습니다. 단, 검색 결과에 이전 버전의 번역(주로 격식체)이 나타날 수 있으므로 참고용으로만 사용해야 합니다.